Jak doszło do marketingu?

Marketing to kompleksowy system organizacji produkcji i marketingu towarów i usług. Jego głównym celem jest takie zorganizowanie produkcji, aby jak najlepiej spełniała szybko zmieniające się potrzeby konsumentów.

Zastosowanie marketingowego podejścia do rynku pozwoli producentowi uzyskać stały zysk, a także przewagę konkurencyjną. Ten kierunek ludzkiej działalności istniał od momentu historycznego, kiedy pojawiła się potrzeba wymiany towarów i usług, stopniowo osiągając poziom historycznego rozwoju marketingu, kiedy stał się niezależną ekonomiczną dyscypliną naukową.

Początki marketingu

Według teoretyków społeczny podział pracy, będący podstawową zasadą w produkcji towarowej, jest podstawą, na której opiera się marketing. W każdym systemie społecznym, gdy tylko towary (usługi) zaczną być wytwarzane nie tylko dla siebie, ale także w celu wymiany poprzez sprzedaż, powstaje rynek. Jego skuteczność jest bezpośrednio związana z realizacją koncepcji marketingowych, jego podstawowych zasad. Z powyższego wynika, że ​​w przypadku prezentacji rynku, na którym wymieniane są towary, naturalnie dochodzi do starć, harmonizacji interesów konsumentów towarów i usług oraz ich producentów.

Analiza literatury wykazała, że ​​historycznie pojawienie się rynku sięga 6-7 wieku pne. W tym czasie pojawiły się pierwsze formy działań marketingowych, które zaczęły intensywnie się rozwijać: ceny i reklama.

Po raz pierwszy informacje reklamowe o produkcie znajdują się w Mezopotamii, starożytnym Egipcie, Sumer. Został umieszczony na drewnianych deskach, napisanych na papirusie, nałożony na blachy miedziane, kość, wyryty na kamiennych płytach. Ponadto heroldowie odczytują informacje reklamowe na placach i w najbardziej zatłoczonych miejscach. Dzięki wykopaliskom archeologicznym dotarła do nas reklama starożytnej Grecji: „Aby oczy świeciły, policzki były czerwone, dziewczęce piękno zachowało się na długo, rozsądna kobieta kupi kosmetyki w rozsądnych cenach od Exliptos”.

Szczególnym okresem pojawienia się marketingu jest okres historyczny, w którym po raz pierwszy kupcy z Mezopotamii zaczęli używać emblematów, które później stały się znane jako „znaki towarowe”, w celu zwiększenia sprzedaży produktów. Ich pojawienie się w tym czasie było podyktowane faktem, że ta sama osoba była zarówno rzemieślnikiem, jak i sprzedawcą. Na tej pozycji było wiele osób. Aby wyeliminować nieporozumienia dotyczące tego, kto był producentem towarów, i wprowadzić markę z inicjałami producenta. Ma to szczególne znaczenie, gdy producent był prawdziwym mistrzem swojego rzemiosła: zwiększyło to liczbę zamówień, zwiększył się jego zysk i konkurencyjność.

Szczególny nacisk należy położyć na pojawienie się cechów (korporacji) rzemieślników i kupców. Wraz z ich pojawieniem się wiele towarów i usług po prostu nie mogłoby pojawić się na rynku, gdyby nie było żadnej cechy tej gildii. Formy sprzedaży zmieniają się i rozwijają: jeśli na samym początku ich tworzenia częściowo przypominały obecny rynek spółdzielczy (tutaj każdy może sprzedawać lub kupować to, co zostało wyprodukowane przez niego lub kogoś innego), a następnie rynki specjalistyczne, indywidualny handel na szeroką gamę jej formy.